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营销行业的未来模式

时间:2016-11-16 10:28:54     浏览数:348     发布者:网站管理员

营销行业的未来模式
    据武汉地铁电视广告了解在今年,我们已经实现了与车企的联手:在一汽丰田RAV4新车发布会上,450台PicoNeo同步播放VR定制版TVC,缔造国内VR界全新里程碑;之后,我们与大众跨界携手,在途锐限量版发布会上,再次上演华丽VR豪车秀。
在某些程度上,市场营销和虚拟现实都是开创性行业,都可以给大家展示无限可能的未来。而Pico坚信,将此两者跨界结合,就将实现时代变革的篇章,为大家带来更美好的新“视”界。
  随着技术的发展,虚拟现实开始从小众走向大众化,它不仅仅是前端从业者口中的概念,而是以VR+的形式渗透到各行各业。而由于行业属性的需求,需要时时刻刻走在行业前沿的市场营销业,也率先开始探索如何将传统的营销与高新的虚拟现实技术相结合相碰撞融合,改写营销行业的未来模式。
    如今不少厂商已开始重视虚拟现实体验来进行营销。不少汽车公司推出展厅式VR体验,消费者能在虚拟空间内行走,观看各款汽车,甚至能够进行试驾。在电影和游戏界,在产品预售阶段,厂商经常推出虚拟现实的应用来让消费者提前感受到产品震撼效果。如为了配合电影《云端行走》的宣传,索尼影业也推出了VR应用,带用户体验在两栋世贸大厦中间走钢丝的感觉。武汉的士屏广告整理。
  从概念上来看,市场营销创造和满足消费者的需求,在适当的时间、适当的地方以适当的价格、适当的信息沟通和促销手段,向消费者提供市场的产品和服务。其中,研究消费者行为,与消费者用最有效的形式进行沟通,是营销的一大课程。而虚拟现实具有强沉浸性和强交互性的特点。以其超强的沉浸感和炫目的视效,来传达品牌概念和产品品质,给予消费者最理想的体验,调动其情绪。
  传统的传播媒介,如电视、广播、户外、杂志或是网络的营销内容由于其的硬植入性,很容易被消费者直接忽略或招致消费者反感。而虚拟现实营销则是让消费者沉浸到商家设定的环境中,用最简的成本来帮助消费者去触碰真实场景,并与消费者产生互动行为,最大程度地展现出产品的魅力,引发消费者的购买行为;而且现在虚拟现实作为广大消费者来讲,是新兴事物,能在一定程度上激发消费者的好奇心理。
  品牌定制版虚拟现实TVC或H5,经过精心的策划和打造,带给消费者强烈的感官震撼。如:奔驰是实验虚拟现实营销的先锋品牌,在多次尝试下,再次推出非常炫酷的VR科幻片《Escape极智逃生》,不仅有外星侵袭还有背影男神,充分传递了其品牌调性和产品性能。
  根据产品卖点,主打虚拟现实体验的VR应用。通过精巧的互动环节设计和产品卖点的融入,提升消费者的交互和体验,在沉浸中深入浅出地了解品牌/产品。如:奥地利户外品牌NORTHLAND,借2016秋冬季新款旅行冲锋衣上市契机,不仅发布首支VR户外旅行视频,还通过NORTHLAND全国门店展开互动VR观影体验,开创了“边购物,边旅行”沉浸式体验的场景营销模式。对于户外品牌的客户来说,产品售卖的根本是功能或体验,VR技术恰恰可以发挥其重要的作用。对于NORTHLAND来说,VR解决了户外旅行场景这一问题,让用户融入旅行场景之中,从而让场景体验更接近于产品功能的全方位展示,让让消费者从我要去旅行,到我要穿NORTHLAND去旅行的升华。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉加油站立柱广告。
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