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消费者碎片化的注意力

时间:2016-11-28 10:04:35     浏览数:537     发布者:网站管理员

消费者碎片化的注意力
    据武汉地铁电视广告了解,Infosys + OOH户外视频媒体收视测量体系的未来,随着技术、科技的不断进步,新型科技手段将极大地改善数据回收成本高、方法陈旧等问题,该体系还将继续不断完善,力求在不断进化升级的媒体生态中,引领行业在媒体广告测量方面给出更优、更精准、更能反映每条广告传播特质的数据呈现,助力户外视频广告的持续发展。
  户外生活圈媒体现在已是不可或缺传播策略。电梯电视、影院视频等多种户外生活圈跨屏传播渠道能够容易抓住消费者碎片化的注意力,极大提升营销传播效果,受到越来越多广告主的青睐。这种媒介策略为广告发展持续注入新的活力,步入新的媒介生态。
  当广告主对电梯电视的使用趋于广泛化的同时,对广告效果评估的需求也越加凸显。CTR在中国市场推出InfoSys+ OOH户外视频媒体的效果评估体系已历时6年,用以解决行业内诸如广告公司、广告主对于户外视频媒体数据的使用需求,并力图使其成为行业货币,以形成媒体交易规范。
    根据CTR媒介智讯对中国广告市场的最新研究发现,2016年前三季度,电梯电视和影院视频的广告刊例花费分别同比增长20.9%、57.3%,对整体的广告市场起到积极的推动作用。武汉的士屏广告整理。
  CTR媒介智讯的研究显示,电梯电视媒体弥补了现有主打广告媒体形式的不足,最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融会贯通的信息传播效应。电梯电视既是新兴企业的追捧媒体,也受到传统广告主的青睐。2016年前三季度,含乳饮料在电梯电视的刊例花费同比增加178.6%,而这个品类在电视上是减少的。
  2010年推出以来至今的Infosys + OOH户外视频媒体收视测量体系,目前系统覆盖到20个国内主要的一线二线城市(分别是北京、上海、广州、成都、南京、武汉、深圳、杭州、重庆、沈阳、天津、大连、长沙、青岛、西安、济南、哈尔滨、长春、厦门、昆明)。
  通过Infosys + OOH、Infosys + OOH,我们不难发现当前的媒体生态圈基本上呈现三足鼎立的格局,以CCTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势,以BAT为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性,以分众传媒为代表的新型生活空间媒体具有高到达和高匹配的品质。
  一个15秒60次在20个城市楼宇LCD媒体上投放的的TVC广告,播放4周后,Infosys + OOH告诉我们,在20个城市18-65岁共计1.28亿城市居民中,该广告将有效触达1.08亿18-65岁的城市常住居民中,平均每周能触达8千万18-65岁的城市常住居民。
  使用者只需将其广告的投放周期、时长、组合策略输入相应的表格内,即可见到该类广告在传播过程中每天不断积累传播效应,一个月内投放广告n+%持续增长,记录下品牌在市场传播中的全过程。
  例如,从2012年Infosys + OOH户外媒体评估结果中,我们就发现不同广告策略下广告效果存在差异:同一秒长广告四周内增加投放次数会让单个广告的3+到达率(Reach 3+%) 显著提升,表明同一个广告高频次投放可以快速激增广告到达率。如果想了解更多广告方面的相关内容,请继续关注武汉加油站立柱广告。
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